Неуникальный контент (копипаст, копированный контент), по сути своей, является воровством. Кто-то пишет, рисует, фотографирует, в общем, создает оригинальные материалы для своих сайтов, расходуя на это время и деньги. А кто-то просто берет и копирует эти готовые материалы, не затрачивая особых усилий.

С точки зрения морали – это плохо. Но кого и когда останавливала мораль, если дело касается денег?

С точки зрения закона – тоже плохо. Но фиксировать авторские права и отстаивать в суде свои интересы – дело хлопотное. Да и как-то не по-русски это, не в наших традициях.

С точки зрения поисковых систем… да тоже ничего хорошего. При этом поисковиков мало волнуют интересы владельцев сайтов, зато волнуют собственные: если все будут копировать друг друга, то у пользователей не будет альтернативы, в выдаче будут разные сайты с одним контентом, и клиенты (пользователи) будут недовольны поисковиком.

Чтобы показывать разнообразную выдачу, поисковики применяют специальные алгоритмы, понижающие позиции страниц с неуникальным контентом. В целом к сайтам, содержащим такие страницы, могут применяться фильтры, которые призваны бороться с низкокачественным контентом. Самые известные – АГС у Яндекса и Панда у Google.

Позиции сайта на копипасте могут быть понижены и вручную, если авторы оригинала (или иные «доброжелатели») пожалуются в поисковики на такой сайт (об этом чуть позже).

Так что, злоупотребляя копипастом и экономя на разработке собственного контента, вы рискуете уронить в выдаче весь сайт (а не только отдельные скопированные страницы) и лишиться поискового трафика в принципе.

НО! В каждом правиле есть исключения. Рассмотрим их в следующем вопросе.

В каких случаях неуникальность допустима?

Есть несколько логичных исключений, допускающих неуникальный контент:

1. Цитирование

Размещая на сайте цитаты, отрывки литературных произведений, выдержки из законопроектов, вы не можете сделать их уникальными. Так или иначе они будут повторяться на других сайтах.

В этом случае уникальность не будет играть какой-либо роли для ранжирования. Сайты, претендующие на места в выдаче, будут оцениваться по другим критериям (общая масса контента, в том числе уникального, ссылочная масса, технические настройки, поведенческие факторы и т.д.).

Поэтому не бойтесь цитировать кого-либо, это не уронит ваш сайт. Но помните 2 важных правила:

• если вы что-то цитируете, делайте это исходя из интересов своих пользователей:

  Например, если юридическая контора разместит на своем сайте (в специальном разделе) свод законопроектов, которые могут быть интересны их клиентам, это хорошо. Еще лучше, если к каждому законопроекту они сделают свои собственные уникальные (и полезные!) комментарии.

• если вы цитируете материалы, которые еще не являются достоянием нации, оформляйте это цитирование правильно, указывайте первоисточник:

  Например, наши статьи часто можно встретить в блогах других агентств. Некоторые указывают нас как авторов и дают ссылку, легализуя таким образом копипаст. Так они предлагают своей постоянной аудитории полезный контент, увеличивая их лояльность, улучшая поведенческие. Но они и не рассчитывают, что эти копированные статьи по конкретным запросам будут ранжироваться выше нашего оригинала. Зато общая картинка по сайту улучшается.

  Другие выдают наши статьи за собственный материал. Где-то год назад был случай, когда наша свежая статья была скопирована буквально через 2 минуты после публикации. Google проиндексировал копию раньше и разместил в ТОПе копипаст, а не нас. Мы обратились в службу поддержки Google, справедливость была восстановлена, сайт-плагиатор уронили в выдаче. Сейчас мы сразу страхуемся и делаем так, чтобы наш оригинал был на первых позициях (а как, расскажем позже) и особо на эту тему не волнуемся.

2. Перепечатка новостей

Многие новостные порталы делают перепечатку или анонс новостей с других сайтов. Такова их особенность и по-другому они не могут. Не высасывать же новости из пальца, чтобы сделать их уникальными.

При этом они обязательно ставят ссылку на первоисточник. В таком случае неуникальность не имеет определяющего значения. Результат выдачи будет зависеть от запроса, от авторитетности ресурса, региона, актуальности самой новости.